每经评论员 陈剑锐

近日，“喝多了”的辛巴在其徒弟的直播间，一句“臣退了”，乌龙“退网”，不小心又上了热搜。

据其当日直播间自述：“如果我没喝酒，我也不敢说这些话；我真的被资本打败了，我的内心被资本打败了，被流量打败了，被某些平台打败了。”不少网友随即就此事发表评论认为：辛巴是在自导自演炒热度。

次日，事情如网友预料般逆转。辛选公司方面回应称“辛巴退网不属实”，辛巴也一改“受害者”的形象，否认退网。

复盘整个事件后，这不是辛巴第一次炒热度、受争议。

辛巴15岁出来打拼，做过服务员、开过挖掘机、也搬过砖，直到在直播间与薇娅、李佳琦“三分天下”。公开数据显示：2020年辛巴带货量121.15亿元。

在笔者看来，资本、流量、平台是不是要打败辛巴，不好断言。不过，当下的辛巴实在该警惕“玩火自焚”。

从燕窝造假到近日“封路”事件，连人民网都发文斥责：售假丑闻还未走远，高调复出争议尚在，辛巴再次用“封路”刷新公众底线，这一出出“连续剧”让人看得目瞪口呆。难道，犯错是没有任何痛感，甚至能够上瘾的？究竟，一个人要多么猖狂，才能如此威风？到底，辛巴背后的团队里，都有些什么出谋划策的“高人”？

至今辛巴或许仍然没有明白，作为一个拥有8000万粉丝的他，已经不只是一个网络主播，也是一个公众人物。因此，其有义务为社会树立良好的形象，起到遵纪守法的带头作用。辛巴或许至今仍然没有明白，自己的问题已不只是卖一次假货或是封一次路；要打败辛巴的，不是别人，其实就是他自己辛有志（辛巴原名）。

直播带货是数字社会的产物，作为连接品牌方与消费者的媒介，直播带货承载了双方的信任：买家相信主播推荐的商品物美价廉，卖家相信通过直播带货可以提升品牌和销量。

“辛巴”们是直播带货的产物，甚至可以说是时代的幸运儿，品牌方和消费者需要他们，并不是因为他们长相帅气或者会炒热度，而是因为他们可以为品牌方和消费者创造价值。

直播带货为社会带来巨大价值的同时，也衍生了诸多问题。近乎无门槛的准入，让大量主播做起了“割韭菜”的买卖；一度靠哗众取宠，就收割了一定的粉丝和流量；一旦有可观的利益诱惑，就敢肆无忌惮地突破道德、法律底线。这是严重的“德不配位”。

正如人民日报所说，“互联网和消费者是有记忆、有是非辨别能力的。那种依靠注意力经济和流量指标堆砌的虚幻光环，纵使一时间看起来诱人，但稍不注意，崩塌也在一瞬间”。

若“辛有志们”对品牌方、消费者、对市场心存敬畏，没人能够轻易打败“辛巴”；若“辛有志们”仍旧哗众取宠、德不配位，退网必将是“辛巴们”的结局。