1、内部链接及锚文本

前面关于网站架构文章讨论过，内部链接对爬行和收录有非常重要的意义。内部链接对页面关键词相关性也有影响，最主要的就是在内部链接中使用锚文本。

锚文本是告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。外部链接锚文本大部分是无法控制的，内部链接锚文本则完全由站长控制。锚文本中出现完全匹配的关键词，有助于提高链接目标页面的相关度，以及发出链接页面的相关度。当然在这方面还要避免过度优化。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文本外，最好有一部分锚文本具有自然多样性。如图：

锚文本出现的位置不能集中在导航或页脚中，而需要分散在正文中。在页脚加上很多重要页面的链接，锚文本使用完全匹配关键词，曾经是一种很流行的优化方法，效果也曾经很明显。不过近一两年这种页脚过度优化常常是排名惩罚的原因之一。

不要为了增加内部链接锚文本而刻意在正文中增加大量链接，只是在真的需要帮助用户理解某个名词、被链接页面有更多信息时才放上这个链接。不少SEO新手为了增加一点内部锚文本的效果，把页面弄得一片蓝色，这是得不偿失的。一是可能被认为过度优化，二是容易把网站内部链接结构弄得更复杂，反倒使搜索引擎不容易判断出网站的重要页面。有SEO人员做过对比，数据显示网站内部链接总数(与类似网站相比)过大的网站，总体排名降低。

2、导出链接及锚文本

链接对搜索引擎排名的重要性被越来越多的SEO站长所了解和重视，造成很多网站惜链如金，不愿意导出链接到其他网站上。实际上导出链接到外部网站对发出链接的页面相关性也有一定影响。

比如说一个页面以“SEO方法”为锚文本链接到另外一个网站上的页面，一方面说明被链接的页面应该是在谈SEO方法，另一方面说明发出链接的页面本身也应该是与SEO方法相关的。不然一个谈健身练习的页面，有什么原因要链接到一篇关于SEO方法的文章呢？所以链接到相关、高质量的外部网站，也有助于提高页面本身的相关性。

在搜索引擎链接原理部分和大家讨论过枢纽和权威页面的关系，得到链接的往往是权威页面，而指向权威页面的往往是枢纽页面。如果不能成为权威页面，第二选项就是成为枢纽页面。导出外部链接就是成为枢纽的方法。

文章转自公众号：SEO实战营(ID：ilottecn)，原文地址：https://mp.weixin.qq.com/s/37nVbtnDYXKc5zciIOlwbg