一、简介

网站的链接按照不同的划分标准可划分为不同的类型。通常来讲，我们将网站的链接基本分为内部链接和外部链接两种类型。按照指向不同又可划分为导出链接和导入链接。
内部链接是指同一站点内的页面之间的链接，导出链接是指从你的网站指向其他网站的链接。而外部链接和导入链接，也就是我们平时所说的反向链接（回链，backlinks），是指从外部站点指向你的网站的链接。例如：如果jb51.net有一个指向yourdomain.com的链接，对于yourdomain.com来说，来自jb51.net的链接就是反向链接（外部链接，导入链接，回链），而这个链接就是jb51.net的导出链接。
为网站设置反向链接是SEO工作中非常重要的一部分，反向链接的质量和数量都会直接影响到网站的排名。拥有高质量的反向链接会使得搜索引擎增加对网站的信任，很多如谷歌这样的搜索引擎会通过考察网站的反向链接来权衡网站的整体质量。

二、优化准则

1.保证数量
反向链接的数量自然是越多越好，但千万不可在短时间内增加太多反向链接。搜索引擎看中的是自然而逐渐增长的反向链接。这种不自然反向链接的增长很有可能会使得网站进入沙盒效应（Sandbox），还有可能受到搜索引擎的惩罚。
2.提高质量
反向链接的质量往往比数量对网站排名的影响更大。所谓反向链接的质量，是指该链接内容与网站内容的相关性，以及提供该链接的网页的排名。一般来说，反向链接与网站的相关性越高，网站的质量就越好，越容易受到搜索引擎的重视。一个高质量的反向链接甚至能低得过成百上千的垃圾反向链接，但高质量的反向链接也不容易得到，切不可投机取巧。
3.位置合理
所谓位置是指反向链接在网页中出现的位置。如果情况允许，尽量让反向链接出现在页面的头部。一般来说这一部分网页权重较高，越往后权重可能会越低。

总之，我们在做反向链接优化时，不能单纯地追求数量，应将质量、出现位置等因素综合起来考虑，一定要遵循自然二字。切勿通过非法违规手段来获取反向链接，这样会导致网站受到严重的惩罚。合理设置反向链接会对网站的排名起到重大作用。