大家在做PPC的时候，我建议大家建立一个关键词矩阵，其中包含所有能找到的关键词，按照类型分类分为：基础关键词、竞争者关键词、地区关键词、品牌词、综合关键词、互补关键词以及拼写错误的关键词。我还建议在这些关键词中尽可能多地识别出最能代表你的产品或者服务的关键词。

SEO对关键词的使用有限制，但是PPC没有。PP中由用户来控制关键词按照自己的标准把它们应用到特定的广告中去。一些SEO专家同样会创建一些广告，其中关键词是竞争对手的名称，这在PPC中式合法的（百度例外，百度保护其品牌推广的客户）。例如：丰田汽车，它重点投资了诸如福特、宝马、奥迪以及通用的关键词，从而抢夺对方的客源。

PPC关键词没有任何的限制，用户可以无限制地自定义任何数量的活动、分组、广告、关键词甚至账户。

每一个做PPC的人，或者做SEO的人，你们都应该拥有一套属于自己的关键词矩阵，加深对关键词的理解，从而达到SEO与PPC的完美结合，使公司盈利最大化。