对做SEO的来说，网站惩罚应该算是很常见的事情，大多SEOer的优化手法都处于黑帽和白帽间徘徊，都想和搜索引擎玩漏洞游戏，然而搜索引擎的算法又是每天都在变化和完善中，也许哪天的巧合，以前你认为正常的优化，今天成了优化过度，也就有可能导致网站排名的下降，至于有没有受到搜索引擎的惩罚还不好说。排名的下降和惩罚并不是同一个意思。

在SEO行业里面有很多关于网站惩罚的文章资料，同时也有就搜索引擎是否应该惩罚不守规则的网站存在很大的争议。还会发现，搜索引擎并不会公开说明哪些行为会导致降低网站排名的惩罚；只会说明哪些行为会导致网站被搜索引擎屏蔽。两者都有可能发生，但原因各不相同。



网站被搜索引擎屏蔽的原因很多。隐藏、关键字堆砌、不合适的链接策略甚至是过度优化，都有可能导致网站被搜索引擎屏蔽。

网站被屏蔽之后，还可以申请恢复。所需要做的就是改正问题，然后等着搜索引擎的爬虫再次检索网站。这将是个痛苦的过程，我的站在百度中就经历过两次这样的情况，一次百度屏蔽了首页,site： 首页消失（一个多月时间恢复了正常），第二次首页常时间不更新快照（大概半个多月恢复）。在GG中一直还表现良好。



但很多情况可能遇到的不是网站被屏蔽，而是网站排名突然大幅下降。这很有可能不是因为搜索引擎的惩罚，而是网站或是网站的服务器出了闯题。下面是一些常见的原因：

1、搜索引擎算法改变。搜索引擎的设计人员会不断地对算法进行优化，所以网站排名的突然变化也很有可能是因为爬虫检索网站的方法发生了改变。因此，一定要密切地关注搜索引擎的变化，并对网站做相应的改进。

2、服务器和服务器托管出问题。如果服务器死机或是运行缓慢，爬虫在检索网站时就会遇到困难，甚至有可能导致爬虫放弃对网站的检索。在某些情况下，有的网站托管服务商会屏蔽某些搜索引擎，有可能是因为有客户投诉，或是爬虫对其托管服务带来了某些问题。这些都会导致网站排名的下降。

3、robots.txt不合适。robots.txt是网站中一个很有用的工具，但如果这个文件的书写不正确，就会导致爬虫对网站的检索不彻底，甚至有可能根本就没有检索网站。要确保该文件的书写正确，避免由此导致的网站排名骤降。（一般人动这个文件的相对比较少，出现问题的时候不多。）

4、链接损坏，或是被视为作弊。您的链接并不一定真的是作弊。但如果被搜索引擎视为作弊，爬虫就不会检索网站。损坏的链接也会阻碍爬虫对网站的检索。任何会影响爬虫检索网站的问题都会引起爬虫的反感。

5、其他网站的改版，提高了网站与搜索词之间的相关性。这确实有可能。不存在完美的SEO。其他网站也在不断地优化网站，并试图提高网站的排名，不排除他们能获得更好的效果。在这种情况下所能做的就是进一步地优化网站、发布新内容，提高网站对访问者的吸引力。

所以，如果网站的排名无缘无故地下降，就要仔细检查，找出问题。如果能修复，就尽快修复；如果自己无法修复，就应该立即寻求其他人的帮助。如果被屏蔽了怎么办?尽快地修复问题，以后不要再犯同样的错误。这种教训的代价非常昂贵。在几个月的时间内，网站都不会出现在搜索结果中，这样高昂的代价一定能让您知道遵守搜索引擎规则的重要性。