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今天BTV导航网的小编为你讲一下中美游戏玩家的搜索习惯的有趣分析相关的内容。

用户不一定非要读列表,而是会扫视列表,同时利用语意映像和信息线索,抓住一些特别的关键词。反过来说,用户也倾向于依据这些关键词,进行相关性的判断。

UCD翻译小组最近拿到一份颇有份量的可用性测试报告──《Chinese Search Engine Engagement》,对中美用户的搜索习惯做了有趣的分析。

“用户不一定非要读列表,而是会扫视列表,同时利用语意映像和信息线索,抓住一些特别的关键词。反过来说,用户也倾向于依据这些关键词,进行相关性的判断。”

这意味着,页面上契合用户期望的关键词,是决定用户是否点击进入下一页的重要线索。

“在传统的北美的方式中,用户从左上角开始扫描搜索结果页 ;接着垂直扫描,建立1~2个备选条目(consideration sets),然后再水平扫描每一个列表。整个的扫描模式最后看起来就类似于一个F,因而被称为F-scan。”

F-Scan
上图:北美用户的F扫描模式

“一个百度用户花费在搜索结果页上的时间是北美用户的5倍,而Google中国用户则是北美Google的3倍。而且,在北美调研中均有发现的、广告位置和其可视性(点击浏览率)之间的相关性假设,在中国似乎并不成立。”

中国用户在搜索时会看到更多的信息。这份报告指出,中国用户在Baidu搜索结果中查看第7到第9条的结果所花费的时间,和他们查看北美搜索结果页面顶部的关键词广告的时间一样多。

最重要的是,这次研究“没有发现任何与北美用户的F形扫描模式相近的证据。事实上,我们看见了一个更加离散的模式,而不是一个完整的模式。扫描点几乎出现在结果列表的每一个位置,而且前进(progress)速率比北美用户更加的快。”

对比
上图:中国用户的盒扫描模式

造成这种现象的原因可能有两个:

1. “(似乎)中国用户并不只看前3条,而这却是北美用户的典型交互方式。”,因为“(中国)用户假设前5、6个搜索结果都是关键词广告,所以他们很快的扫过。这是Baidu通常的模式,即页面上哪些是广告、哪些是真正的搜索结果,并没有区别。”

2. 用键盘输入中文并不容易,“很多用户只输入几个汉字而不是短语。然后使用页面下面的‘相关搜索’来提炼他们的查询条件。这种方式比传统键盘方式快很多。”

报告中将这种在中国用户身上表现出来的特有扫描形状称为“盒扫描”(box scanning)。这种独特的扫描方式,也许是中西文化真正的差异所在。

阅读该报告中关于F-Scan部分,由Jackucd翻译,Angela审校。

通过对中美游戏玩家的搜索习惯的有趣分析的详细介绍,希望对你有所帮助,我们提供了更多和中美用户的搜索习惯的有趣分析类似的相关内容推荐,可以你更全面的帮助你解决问题。我们BTV85网址导航还提供网址收录服务,你可以注册提交你的网站信息,帮你引导搜索引擎蜘蛛,同时还有网站SEO优化交流微信群,里面很多SEO高手和大咖,加友链,可以免费进群。

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