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消费者在线上（网络上）和线下（传统商店）购物时，在“买什么?”这个问题上有很大差异。
美国统计局的一项研究数据显示，在商品销售总额方面，由线下占据多数；不仅如此，在每个单独的品类上，也大都是线下购买多于线上购买。然而在有几个商品品类，线上购买占据了主导位置。这些品类包括：书籍和杂志，服饰，电子产品。
在下图中，我们将每个品类的销售数据进行了拆分（线上、线下），既展示出线上购买和线下购买在所属市场中的份额比较，同时也能够将二者以“整体金额”多少的角度进行对比。
图示：
有网格线的部分为线上购买（e-commerce），单色部分为线下购买（传统商店）
大图中的数字为“线上购买”所占的比例，小图中的数字为交易金额（线上、线下遵循网格线和单色的区分），金额单位为：十亿美元（B），整理如下（译者按，图片处理工具不熟练，抱歉）
1、书籍杂志 61%
线下：2.7 线上：4.2
2、服饰 65.9%
线下：7.0 线上：13.6
3、计算机软硬件 48.1%
线下：11.9 线上:11.1
4、保健品和药品 8.8%
线下：50.0 线上：4.8
5、电子产品 74.1%
线下：2.9 线上：8.4
6、食品和酒类 57.9%
线下：1.7 线上：2.3
7、家居用品 65.8%
线下：4.1 线上：7.8
8、音乐和影视作品 74%
线下：1.0 线上:2.8
9、办公用品 67.8%
线下：2.7 线上：5.7
10、体育用品 58.2%
线下：2.2 线上：3.0
11、玩具和游戏 61.4%
线下：1.7 线上：2.7
12、其他商品 43.2%
线下:16.5 线上：12.5
13、非商品交易额（如服务） 65.5%
线下：3.6 线上：6.8
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